A proximidade da Black Friday movimenta as expectativas do comércio brasileiro, que se prepara para um dos períodos mais importantes do calendário de consumo. Em novembro de 2026, os setores de supermercados, vestuário, calçados, móveis, eletrodomésticos e outros segmentos devem registrar movimentação financeira de R$ 296,8 bilhões, segundo projeção do IEMI – Inteligência de Mercado.
Apesar do volume expressivo, a estimativa representa uma redução de 2,5% em relação a novembro de 2025, quando o faturamento desses setores chegou a R$ 304,4 bilhões.
No acumulado de 2026, porém, a perspectiva é de crescimento. A expectativa do IEMI é que o varejo alcance R$ 3,43 trilhões em faturamento ao longo do ano, uma alta de 0,9% na comparação com 2025.
Neste ano, a Black Friday será realizada em 27 de novembro, última sexta-feira do mês. A data é tradicionalmente marcada por ofertas e descontos, que estimulam o consumo e aumentam a procura dos brasileiros por produtos e serviços.
Varejo de moda enfrenta novos desafios
A Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX) chama a atenção para os desafios enfrentados pelo mercado nacional de moda, especialmente diante das mudanças na tributação das compras internacionais, após o fim da chamada “taxa das blusinhas”.
A cobrança federal incidia sobre compras de até US$ 50 realizadas em plataformas estrangeiras e começou a valer em agosto de 2024. Em setembro de 2026, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva anunciou o fim dessa tributação federal. Com a mudança, as compras internacionais deixaram de pagar esse imposto, permanecendo sujeitas à cobrança de tributos estaduais, como o ICMS, conforme as regras aplicáveis.
Comércio eletrônico projeta crescimento na Black Friday
Enquanto parte do varejo tradicional apresenta expectativa de retração na movimentação de novembro, o comércio eletrônico brasileiro projeta um desempenho positivo durante a Black Friday.
A previsão é de que as vendas pela internet movimentem R$ 13,3 bilhões na data promocional, o que representa um crescimento de 20,7% em relação ao mesmo período de 2025.
A expectativa reforça a importância do comércio digital para o varejo brasileiro, especialmente durante períodos de grandes campanhas promocionais.